Umorul este o armă puternică în arsenalul marketerilor de succes, oferindu-le posibilitatea de a se conecta într-un mod unic cu publicul lor și de a-și amplifica mesajul.
Într-o lume a informațiilor suprasaturate și a reclamelor constante, abordarea ludică a marketingului devine din ce în ce mai importantă.
Umorul în marketing joacă un rol vital și poate influența percepția brandurilor, angajamentul consumatorilor și, în final, succesul campaniilor.
Umorul ca agent de conectare
Umorul funcționează ca un liant social, creând legături și conexiuni între oameni. Același principiu se aplică și în marketing. Atunci când un brand utilizează umorul în comunicarea sa, acesta devine mai accesibil și prietenos pentru publicul său.
Oamenii sunt atrași instinctiv de ceea ce îi face să zâmbească sau să râdă, iar brandurile care reușesc să provoace aceste reacții își vor câștiga un loc special în inimile consumatorilor.
Umorul poate sparge barierele inițiale și poate crea un sentiment de familiaritate între brand și consumator.
Memorabilitatea și diferențierea brandurilor
Într-o piață competitivă, unde brandurile se luptă pentru atenția consumatorilor, umorul poate fi un instrument eficient pentru a se diferenția. Reclamele amuzante și mesajele inedite rămân în mintea consumatorilor mult mai mult timp decât cele standard.
Câștigarea atenției și a angajamentului
Oamenii își doresc să fie entuziasmați și distrași, iar umorul oferă această posibilitate.
Campaniile virale, precum „Share a Coke” de la Coca-Cola, au utilizat umorul pentru a-i implica pe consumatori într-o manieră interactivă și amuzantă.
Personalizarea sticlelor cu nume comune sau cu cuvinte haioase a generat o avalanșă de postări pe rețelele sociale și a generat un angajament masiv din partea publicului.
Brand-uri care au folosit simțul umorului pentru a se promova
Reclamele amuzante atrag spectatorii, făcându-i să se gândească la conținut, eventual chiar punându-i într-o dispoziție mai bună. De asemenea, aceste tipuri de reclame rămân în mintea utilizatorului, iar pentru un brand acest lucru este esențial.
Exemple de reclame care au stârnit râsete
Ikea a folosit autoironia pentru a crea un panou publicitar în a cărui poveste oamenii s-au regăsit. În locul unui panou publicitar în care doar își prezintă produsele, Ikea a ales să prezinte o imagine a unor rafturi, împrăștiate, prin care sugerează sentimentul de iritare dar totuși amuzant atunci când încerci să construiești o mobilă Ikea.
Acesta a avut succes deoarece este relatabil pentru client dar oferă și o soluție: Sună echipa de asamblare.
Old Spice
Campania publicitară masivă a lui Old Spice a preluat elementele stereotipe ale masculinității clasice și a scos în evidență umorul celor mai ciudate concepte legate de masculinitate cu elemente de recuzită precum armăsari și iahturi.
În acest fel, spectatorul este implicat în glumă și poate râde împreună cu modelul care prezintă conceptul.
Folosind conținut video ușor de reținut, Old Spice a reușit să captureze atenția publicului folosind mesaje subtile ansamblate într-un video atipic dar plăcut publicului.
Un meme poate face miracole în lumea publicității
Scroll-ul pe rețelele sociale poate duce la descoperirea unor comori care produc râsul și conduc la discuții. Iar dacă ești un brand care dorește să se promoveze unui mase mari de oameni, în special generației mai tinere, atunci cu un conținut care stârnește râsul nu poți da greș.
Unul dintre avantajele meme-ului este că se realizează foarte ușor. Iar acestea au o șansă reală de a deveni virale. Viralizarea fiind un scenariu la care visează orice brand.
Conținutul care se poate partaja ușor, direct și organic, fără nicio altă procedură sofisticată este o mină de aur pentru marketing.
View this post on Instagram
Simple Skincare a creat un hype pentru produsele lor prin acest meme care, deși foarte simplu, oamenii s-au regăsit în el.
View this post on Instagram
Agenția de turism Diamond Express Travels a creat un meme cu un template destul de popular ,, interviul de angajare„
View this post on Instagram
Netflix este un cont cu o audiență sub 35 de ani, de aceea nu este nici o surpriză că aceștia folosesc meme-uri în strategia lor de marketing.
Aceștia folosesc imagini din show-urile de pe platformă pe care le transformă în meme-uri amuzante cu texte relevante în care oamenii se regăsesc.
View this post on Instagram
Yappy este un magazin care face produse personificate pentru câini iar aceștia au făcut un meme în care au combinat celebrul personaj, iubit de toată lumea, Baby Yoda și serviciul lor. Rezultatul? O postare în care potențialii clienți au interacționat și s-au regăsit.
Așadar, umorul în marketing este mult mai mult decât o simplă glumă. Este o strategie care poate ajuta brandurile să creeze conexiuni profunde cu consumatorii, să devină memorabile și să-și diferențieze produsele într-o piață competitivă.
Prin utilizarea umorului, brandurile pot câștiga atenția și încrederea publicului, să își consolideze identitatea și să creeze campanii care vor rămâne în mintea și inima consumatorilor pentru mult timp.
